తెలుగు సినిమా పరిశ్రమలో దర్శకుడు ఎస్ఎస్ రాజమౌళి ఒక బ్రాండ్. ఆయన సినిమాలు కేవలం కథ, విజువల్ గ్రాండియర్తోనే కాదు, తనదైన ప్రమోషన్ వ్యూహాలతో కూడా ప్రేక్షకులను ఆకర్షిస్తాయి. “ప్రమోషన్స్లో రాజమౌళి పీహెచ్డీ చేశాడు” అని అంటే అతిశయోక్తి కాదు. ఆయన చేసే ప్రతి సినిమా విషయంలోనూ ఒక అనూహ్యమైన ఉత్కంఠ, ఆసక్తి ప్రేక్షకుల్లో నెలకొల్పడంలో ఆయన సిద్ధహస్తుడు. ఇప్పుడు సూపర్స్టార్ మహేష్ బాబుతో తీస్తున్న కొత్త చిత్రం SSMB29 విషయంలోనూ రాజమౌళి తన ప్రమోషన్ మాయాజాలాన్ని చూపిస్తున్నాడు. ఈ సినిమా షూటింగ్ మొదలైనా, అధికారికంగా మీడియాకు ఎలాంటి సమాచారం ఇవ్వకుండా, కేవలం ఒక “పాస్పోర్ట్” ఐడియాతో దేశవ్యాప్తంగా ట్రెండ్ సృష్టించాడు. ఈ ప్రమోషన్ వ్యూహం గురించి పరిశీలిద్దాం
పాస్పోర్ట్ డ్రామా: రాజమౌళి గేమ్ ప్లాన్
మహేష్ బాబు అంటే తెలుగు సినిమా ప్రేక్షకులకు ప్రత్యేకంగా పరిచయం చేయాల్సిన పనిలేదు. ఆయన సినిమాల కంటే ఎక్కువగా తన ఫ్యామిలీతో టూర్స్కి వెళ్లడం, స్టైలిష్ లుక్తో అభిమానులను ఆకట్టుకోవడం సర్వసాధారణం. ఈ విషయాన్ని గమనించిన రాజమౌళి, మహేష్ను తన సినిమా కోసం “అదుపులోకి” తీసుకోవాలనే ఆలోచనతో ఒక సరదా వీడియో రూపొందించాడు. ఆ వీడియోలో మహేష్ బాబు పాస్పోర్ట్ను తాను “లాక్కున్నాను” అంటూ రాజమౌళి చెప్పిన సన్నివేశం వైరల్ అయింది. “సింహాన్ని బంధించాను, ఇక రెండేళ్లు టూర్స్ లేవు” అన్నట్టుగా ఆ వీడియోలో రాజమౌళి సరదాగా చెప్పడం చూశాం. ఈ వీడియో విడుదలైన కొద్ది గంటల్లోనే సోషల్ మీడియాలో వైరల్ అయ్యింది. ఇండియా వైడ్ ట్రెండ్ అవ్వడమే కాకుండా, చర్చనీయాంశంగా మారింది. అభిమానులు, సినీ విశ్లేషకులు దీన్ని ఒక స్మార్ట్ ప్రమోషన్ స్ట్రాటజీగా చూశారు.
రీటర్న్ ఆఫ్ ది పాస్పోర్ట్: మహేష్ కౌంటర్
రాజమౌళి ప్లాన్ అక్కడితో ఆగలేదు. రెండు షెడ్యూల్స్ షూటింగ్ పూర్తయిన తర్వాత, మహేష్ బాబు తన పాస్పోర్ట్ను తిరిగి తీసుకున్నట్టు చూపిస్తూ ఎయిర్పోర్ట్లో పాపరాజీకి సరదాగా ఆ పాస్పోర్ట్ను చూపించాడు. “ఇప్పుడు నా చేతిలో ఉంది, ఇక నన్ను ఎవరూ ఆపలేరు” అన్నట్టుగా మహేష్ స్టైలిష్గా నవ్వుతూ కనిపించాడు. ఈ వీడియో కూడా సోషల్ మీడియాలో ట్రెండ్గా మారింది. రాజమౌళి పాస్పోర్ట్ లాక్కున్న వీడియో ఒక ట్రెండ్ అయితే, మహేష్ దాన్ని తిరిగి చూపించిన వీడియో మరో ట్రెండ్గా నిలిచింది. ఈ రెండు సంఘటనలు SSMB29 సినిమా గురించి ఎలాంటి అధికారిక సమాచారం లేకపోయినా, ప్రేక్షకుల్లో ఆసక్తిని రెట్టింపు చేశాయి.
లీక్స్ కంటే పవర్ఫుల్
సాధారణంగా సినిమా షూటింగ్ మొదలైనప్పుడు సెట్ నుంచి లీక్ అయిన ఫొటోలు, వీడియోలు వైరల్ అవుతాయి. SSMB29 విషయంలో కూడా కొన్ని లీక్స్ బయటకు వచ్చాయి. ఒడిశాలోని షూటింగ్ స్పాట్ నుంచి మహేష్ బాబు, పృథ్వీరాజ్ సుకుమారన్, ప్రియాంక చోప్రా వీడియో ఒకటి సోషల్ మీడియాలో చక్కర్లు కొట్టింది. అయితే, రాజమౌళి ఈ లీక్స్ను కూడా తన ప్రమోషన్ వ్యూహంలో భాగంగా మలచుకున్నాడు. లీక్స్ ద్వారా వచ్చే హైప్ను అధిగమించేలా పాస్పోర్ట్ మ్యాటర్ను జనాల్లోకి బలంగా చొప్పించాడు. ఈ వీడియోలు సినిమా లీక్స్ కంటే ఎక్కువగా చర్చనీయాంశంగా మారాయి. దీన్ని బట్టి చూస్తే, రాజమౌళి ప్రమోషన్ గేమ్లో ఎంత స్మార్ట్గా ఆడుతున్నాడో అర్థమవుతుంది.
జక్కన్న ప్రమోషన్ మాస్టర్స్ట్రోక్
రాజమౌళి సినిమాలు అంటే కేవలం స్క్రీన్పై కనిపించే గ్రాండియర్ మాత్రమే కాదు, స్క్రీన్ వెనుక ఆయన రచించే ప్రమోషన్ కథలు కూడా ఉంటాయి. బాహుబలి సమయంలో “కట్టప్ప బాహుబలిని ఎందుకు చంపాడు?” అనే ప్రశ్నతో ప్రేక్షకులను రెండేళ్లపాటు ఉత్కంఠలో ఉంచాడు. ఆర్ఆర్ఆర్ విషయంలో రామ్ చరణ్, జూనియర్ ఎన్టీఆర్ల క్యారెక్టర్ పోస్టర్లతో హైప్ క్రియేట్ చేశాడు. ఇప్పుడు SSMB29తో పాస్పోర్ట్ డ్రామాతో అదే హైప్ను మహేష్ బాబు అభిమానుల్లోనే కాకుండా సాధారణ సినీ ప్రేక్షకుల్లోనూ తీసుకొచ్చాడు. సినిమా కథ, క్యాస్ట్, లొకేషన్స్ గురించి ఎలాంటి అధికారిక ప్రకటన లేకపోయినా, ఈ పాస్పోర్ట్ వ్యవహారం ద్వారా సినిమా గురించి నిరంతరం చర్చ జరిగేలా చేశాడు.
మహేష్-రాజమౌళి హైప్ డబుల్
మహేష్ బాబు, రాజమౌళి కాంబినేషన్ అంటేనే అభిమానులకు పండగ. ఈ ఇద్దరి కలయికలో వస్తున్న SSMB29 ఒక పాన్-వరల్డ్ సినిమాగా తెరకెక్కుతోంది. ఈ సినిమాలో ప్రియాంక చోప్రా, పృథ్వీరాజ్ సుకుమారన్ వంటి పెద్ద తారలు ఉన్నట్టు లీక్స్ ద్వారా తెలుస్తోంది. అయినా, రాజమౌళి ఈ లీక్స్ను కంట్రోల్ చేస్తూనే, తన పాస్పోర్ట్ ఐడియాతో హైప్ను మరో స్థాయికి తీసుకెళ్లాడు. మహేష్ బాబు కూడా ఈ ప్రమోషన్లో భాగస్వామి అయ్యాడు. ఎయిర్పోర్ట్లో పాస్పోర్ట్ చూపించడం ద్వారా రాజమౌళి వేసిన బంతిని స్టైలిష్గా కొట్టాడు. ఈ ఇద్దరి కెమిస్ట్రీ సినిమా విడుదలకు ముందే అభిమానులకు ఒక వినోదాన్ని అందిస్తోంది.
రాజమౌళి సినిమాలు విడుదలైన తర్వాత బాక్సాఫీస్ వద్ద సంచలనాలు సృష్టిస్తాయి. కానీ, SSMB29 విషయంలో సినిమా షూటింగ్ దశలోనే ఈ స్థాయి హైప్ క్రియేట్ కావడం అరుదు. ఈ పాస్పోర్ట్ డ్రామా ద్వారా సినిమా గురించి ఎలాంటి క్లారిటీ ఇవ్వకుండానే, ప్రేక్షకుల్లో ఒక ఉత్సుకతను రేకెత్తించాడు జక్కన్న. లీక్స్ను అధిగమించి, సినిమా కంటెంట్ను రివీల్ చేయకుండా ఈ స్థాయిలో ట్రెండ్ సెట్ చేయడం రాజమౌళి ప్రమోషన్ టాలెంట్కు నిదర్శనం. ఇది చూస్తే ఒక విషయం స్పష్టం—సినిమా విడుదలకు ముందే ప్రమోషన్ విజయం సాధించిన ఘనత రాజమౌళిదే!
రాజమౌళి అంటే కేవలం దర్శకుడు మాత్రమే కాదు, ఒక మాస్టర్ స్ట్రాటజిస్ట్. SSMB29 విషయంలో పాస్పోర్ట్ మ్యాటర్తో ఆయన చేసిన ప్రమోషన్ వ్యూహం సినీ పరిశ్రమలో ఒక కొత్త ట్రెండ్కు నాంది పలికినట్టే. సినిమా కథ ఏంటి, ఎలా ఉంటుంది అన్నది ఇంకా రహస్యంగానే ఉంది. కానీ, ఈ పాస్పోర్ట్ డ్రామా ద్వారా సినిమా గురించి జనాలు మాట్లాడుకునేలా చేసిన రాజమౌళి నిజంగా ప్రమోషన్ కింగ్ అనిపించుకున్నాడు. ఇక సినిమా విడుదల సమయంలో ఆయన ఏం సర్ప్రైజ్లు ఇస్తాడో చూడాలి!