బెంగళూరుకు చెందిన దియా కృష్ణకుమార్, ఆదిత్య నటరాజన్ అనే దంపతులు తమ ఐటీ ఉద్యోగాలను వదిలిపెట్టి ‘వెల్‌ఫెడ్’ అనే మీల్ సబ్‌స్క్రిప్షన్ స్టార్టప్‌ను ప్రారంభించి అద్భుత విజయం సాధించారు. కంప్యూటర్ సైన్స్ చదివి, మూడేళ్లకు పైగా కార్పొరేట్ రంగంలో పనిచేసిన వీరు, తీరిక లేని ఉద్యోగ సమయాల వల్ల ఇంట్లో వంట చేసుకోవడానికి తీవ్ర ఇబ్బందులు పడ్డారు. బయటి ఆహారం ఖర్చుతో కూడుకున్నది కావడంతో పాటు ఆరోగ్యానికి మంచిది కాదని భావించి, తక్కువ ధరలో ఇంటి భోజనంలా ఉండే ఆహారం కోసం వెతికారు. అలాంటి సేవలు అందుబాటులో లేకపోవడంతో 2024 సెప్టెంబర్‌లో తమ వ్యక్తిగత పొదుపు నుంచి రూ.15 లక్షల పెట్టుబడితో సొంతంగా ఈ సంస్థను మొదలుపెట్టారు.
ఆరుగురు సభ్యుల బృందంతో ప్రారంభమైన ఈ సంస్థలో న్యూట్రిషనిస్ట్ సలహాలతో పప్పు, కూరగాయలు, జొన్న రొట్టెలు, పనీర్, టోఫు, చికెన్ వంటి ప్రోటీన్ అధికంగా ఉండే సాధారణ భారతీయ వంటకాలను అందిస్తున్నారు. పర్యావరణ హితం కోసం మహారాష్ట్ర నుంచి తెప్పించిన స్టీల్ లైనింగ్ ఉన్న రీయూజబుల్ బాక్సులను వాడుతున్నారు. ఒక న్యూట్రిషనిస్ట్ సోషల్ మీడియాలో షేర్ చేసిన రీల్ ద్వారా వీరికి మొదటి 100 మంది కస్టమర్లు లభించారు. మొదటి ఏడాది రూ.45 లక్షల ఆదాయం పొందిన ఈ సంస్థ, 2026 జనవరి నుంచి సెప్టెంబర్ మధ్య కేవలం తొమ్మిది నెలల్లోనే రూ.56 లక్షల ఆదాయాన్ని ఆర్జించింది. ఇప్పటివరకు 1,500 మందికి పైగా కస్టమర్లకు 55,000కు పైగా భోజనాలను అందించింది.
2026 ప్రారంభంలో ఎల్పీజీ కొరత వల్ల కిచెన్ నిర్వహణలో కొన్ని ఆటంకాలు ఎదురైనా, మెనూలో మార్పులు చేసి వాటిని అధిగమించారు. ప్రస్తుతం వీరు మూడు రోజుల ట్రయల్ ప్లాన్ (భోజనానికి రూ.289), రెండు వారాల ప్లాన్ (రూ.279), నెలవారీ ప్లాన్ (రూ.269) అందిస్తున్నారు. భవిష్యత్తులో బెంగళూరు అంతటా సేవలను విస్తరించడంతో పాటు హైదరాబాద్ మార్కెట్లోకి కూడా అడుగుపెట్టాలని ఈ దంపతులు లక్ష్యంగా పెట్టుకున్నారు.