TV Ad Cap: 12 నిమిషాల యాడ్ రూల్‌కు కేంద్రం గుడ్‌బై.. టీవీ ఛానళ్లకు కొత్త నిబంధనలు

Government to Scrap 12-Minute TV Advertisement Cap: టెలివిజన్ ఛానళ్లలో ప్రసారం చేసే ప్రకటనలపై ప్రస్తుతం అమల్లో ఉన్న గంటకు 12 నిమిషాల పరిమితిని తొలగించాలని కేంద్ర ప్రభుత్వం నిర్ణయించింది. మారుతున్న ప్రసార రంగ పరిస్థితులకు అనుగుణంగా ఈ నిర్ణయం తీసుకున్నట్లు సమాచార, ప్రసార మంత్రిత్వ శాఖ శుక్రవారం వెల్లడించింది. ప్రస్తుతం Cable Television Networks Rules, 1994లోని రూల్ 7(11) ప్రకారం టీవీ ఛానళ్లు గంటకు 12 నిమిషాలకు మించి ప్రకటనలను ప్రసారం చేయకూడదు. ఇందులో గరిష్ఠంగా 10 నిమిషాలు వాణిజ్య ప్రకటనలకు, మరో 2 నిమిషాలు ఛానల్ స్వీయ ప్రచార కంటెంట్‌కు కేటాయించవచ్చు.

2006లో అమల్లోకి వచ్చిన నిబంధన

టీవీ ప్రకటనలపై ఈ పరిమితిని 2006లో ప్రవేశపెట్టారు. అప్పట్లో దేశంలో కేవలం 62 టీవీ ఛానళ్లు మాత్రమే ఉండగా, ప్రస్తుతం వాటి సంఖ్య 900కు పైగా పెరిగిందని కేంద్ర ప్రభుత్వం తెలిపింది. గత కొన్నేళ్లలో టెలివిజన్ ప్రసార రంగంలో భారీ మార్పులు చోటుచేసుకున్నాయని, అందువల్ల ప్రకటనల వ్యవధికి సంబంధించిన నిబంధనలను పునఃసమీక్షించాల్సిన అవసరం ఏర్పడిందని మంత్రిత్వ శాఖ పేర్కొంది.

డిజిటల్ మీడియాతో పోటీ

భారతదేశంలోని టెలివిజన్ ప్రసార రంగం ఆదాయంలో ప్రకటనలకు కీలక పాత్ర ఉందని ప్రభుత్వం తెలిపింది. ఛానల్ పెయిడ్ అయినా, ఫ్రీ-టు-ఎయిర్ అయినా ప్రకటనలపై గణనీయంగా ఆధారపడుతున్నాయని పేర్కొంది. అదే సమయంలో డిజిటల్ మీడియాతో పోలిస్తే సంప్రదాయ టీవీ ఛానళ్లకు అసమాన పోటీ పరిస్థితి ఉందని ప్రభుత్వం అభిప్రాయపడింది. డిజిటల్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో ఇలాంటి ప్రకటనల సమయ పరిమితి లేకపోవడంతో టీవీ ప్రసార సంస్థలకు ఇబ్బందులు ఎదురవుతున్నాయని తెలిపింది. ఈ నేపథ్యంలో సమాన పోటీకి అవకాశం కల్పించడం, వ్యాపారం నిర్వహణను సులభతరం చేయడం లక్ష్యంగా 12 నిమిషాల ప్రకటన పరిమితిని తొలగించాలని నిర్ణయించినట్లు మంత్రిత్వ శాఖ వెల్లడించింది.

గెజిట్ నోటిఫికేషన్ తర్వాతే అమలు

ప్రభుత్వం తీసుకున్న నిర్ణయం వెంటనే అమల్లోకి రాదు. Cable Television Networks Rules, 1994కు సంబంధించిన సవరణను గెజిట్‌లో అధికారికంగా నోటిఫై చేసిన తర్వాత కొత్త నిబంధన అమల్లోకి వస్తుంది. అంటే, సవరణ నోటిఫికేషన్ వెలువడే వరకు ప్రస్తుత ప్రకటనల పరిమితి కొనసాగుతుంది.

ఢిల్లీ హైకోర్టు గతంలో ఏం చెప్పింది?

ప్రకటనల పరిమితిపై వివిధ టీవీ ఛానళ్లు, న్యూస్ బ్రాడ్‌కాస్టర్లు, ప్రాంతీయ ఛానళ్లు దాఖలు చేసిన పిటిషన్లను మే నెలలో ఢిల్లీ హైకోర్టు కొట్టివేసింది. జస్టిస్ అనిల్ ఖేతర్‌పాల్, జస్టిస్ అమిత్ మహాజన్‌లతో కూడిన ధర్మాసనం గంటకు 10+2 నిమిషాల ప్రకటనల పరిమితిని నిర్ణయించడంలో TRAI తన చట్టబద్ధ అధికార పరిధిలోనే వ్యవహరించిందని పేర్కొంది. ప్రసారానికి ఉపయోగించే స్పెక్ట్రమ్, ఎయిర్‌వేవ్స్ పరిమితమైన ప్రజా వనరులని, వాటిని ప్రభుత్వం ప్రజల ప్రయోజనం కోసం ట్రస్ట్‌లో ఉంచుతుందని కోర్టు వ్యాఖ్యానించింది. అదేవిధంగా ప్రజా వనరులను అధికంగా వాణిజ్యపరంగా వినియోగించకుండా చూడటంతో పాటు వాటి సమాన వినియోగానికి ఈ నిబంధన దోహదపడుతుందని కోర్టు పేర్కొంది.

ప్రకటనల ఆదాయంపై ఛానళ్లకు కొత్త అవకాశం

ప్రభుత్వ తాజా నిర్ణయం అమల్లోకి వస్తే టీవీ ఛానళ్లకు ప్రకటనల విషయంలో మరింత స్వేచ్ఛ లభించే అవకాశం ఉంది. ముఖ్యంగా ప్రకటనలపై ఆధారపడే న్యూస్, ఎంటర్‌టైన్‌మెంట్, ప్రాంతీయ ఛానళ్లకు ఇది కీలక మార్పుగా మారవచ్చు. అయితే ప్రకటనల సమయ పరిమితిని తొలగించడం వల్ల ప్రేక్షకులు ఎక్కువ ప్రకటనలను చూడాల్సి వచ్చే అవకాశం కూడా ఉంది. కొత్త నిబంధనలు ఎలా అమలు చేస్తారనేది గెజిట్ నోటిఫికేషన్ వెలువడిన తర్వాత స్పష్టమవుతుంది.